消費者庁が措置命令・課徴金納付命令を出した 最近の景品表示法違反事例 から頻発パターンを整理しました。EC・D2C・健康食品・化粧品業界で広告制作する事業者向けの実務情報です。

1. 景品表示法違反の主要パターン

景品表示法（景表法）が禁止する表示は大きく 2種類:

優良誤認表示（5条1号）

商品・サービスの品質や効能について、実際よりも著しく優れているかのように示す表示。

典型例:

「飲むだけで○kg痩せる」「血糖値が下がる」など、根拠のない効能表示
「業界No.1」「日本初」などの実証されていない最上級表示
科学的根拠の不十分な健康効果の謳い文句

有利誤認表示（5条2号）

取引条件について、実際よりも著しく有利であるかのように示す表示。

典型例:

「定価10,000円→今だけ5,000円」のような虚偽の二重価格
「初回限定」「期間限定」と表示しながら常時実施
「定期購入縛りなし」と表示しながら実は解約困難

2. 最近の業界別事例（傾向）

EC・D2C 業界（特に健康食品・化粧品）

過去2年間で消費者庁が 最も多く措置命令 を出している領域です。RegBaseの景表法処分一覧で最近の処分例を確認できます。

頻発パターン:

「飲むだけで痩せる」系の根拠なし表示: ダイエットサプリ、酵素、青汁、プロテイン
「シミが消える」「白くなる」など医薬品的効能: 化粧品・美容サプリ
定期購入のステマ的紹介: 「いつでも解約可」と書きながら回数縛りあり
SNS広告での体験談: 個人の感想を装った広告主提供のテキスト

金融商品

FX・暗号資産・投資セミナーの誇大広告: 「絶対儲かる」「月収100万」
運用実績の歪曲表示: 一部期間の最高益のみ表示

不動産

「駅徒歩○分」の実態より短い表示
「日当たり良好」「閑静な住宅街」の写真加工

飲食・小売

原産地・原材料偽装: 「国産」表示の中国産混入
「無添加」表示で実は添加物使用

3. ステマ規制（2023年10月施行）の影響

2023年10月から、「広告であることを明示しないインフルエンサー投稿」が景表法違反 となりました。これは表示主体（広告主）の責任です。

違反パターン:

インフルエンサーに金銭・商品提供したのに「PR」表記なし
「個人の感想」として体験談を装ったが実際は依頼コンテンツ
YouTuber・TikTokerの企業案件で広告であることを示さない

2024年以降、消費者庁はこの分野での処分を強化しています。最新の処分事例は景表法処分一覧で確認できます。

4. 課徴金納付命令の仕組み

景表法違反のうち 優良誤認・有利誤認は課徴金の対象。違反期間中の対象商品売上の 3% が原則的な課徴金額です。

主要な課徴金事例（金額別）:

1億円超の課徴金: 大手通販・ECの広告で違反期間が長期化したケース
1000万円〜1億円: 健康食品・化粧品のD2C事業者で多い
1000万円以下: 中小ECで違反期間が比較的短いケース

5. 違反を回避する実務ポイント

効能・効果の根拠書類を必ず保管: 措置命令時に「合理的な根拠」の提出を求められる
「業界No.1」「日本初」等は実証データを保管
定期購入は解約条件を最低価格と同等に目立たせる
体験談・口コミは「個人の感想です」「効果には個人差があります」を併記
インフルエンサー起用時は #PR / #広告 / #ad の明示を契約に記載
同業他社の処分事例を継続ウォッチ（RegBase の業界監視機能を活用）

6. 違反が発覚した場合の対応

消費者庁から事実調査の依頼が来た場合:

速やかに広告を停止する
違反期間・販売額を社内集計する
顧問弁護士・景表法専門弁護士に相談する
消費者庁との折衝で 確約手続き の活用を検討（命令前に自主改善計画を提出）

景表法違反の最近の事例まとめ（2024-2026） — EC・D2C・健食・化粧品で頻発するパターン